项目背景
本课程为推动企业业绩倍增打造！
本课程为提升企业的利润率打造！
本课程为提升企业品牌影响力打造！
商业竞争的本质是认知战。而品牌则是商业竞争中的标志符号。彼得•德鲁克曾说过“21世纪的组织只有依靠品牌竞争，因为除此之外他们一无所有。”
品牌战略才是最高的战略，商业竞争早已转向抢夺客户的心智，那里是你取胜的地方，也是你落败的地方。而品牌具有调动人心的力量！谁能找到触动客户心智的定位，谁能塑造出独特的品牌价值，谁就会成为同质化竞争时代的宠儿。
品牌是企业获得超额利润的工具，是消费者的独特感受，也是企业与消费者之间稳固的互动关系。越来越多的企业已经意识到品牌建设对其提升市场竞争力、客户忠诚度和企业内部管理效率的重要作用。品牌已成为企业可持续发展的关键无形资产。                      

课程价值
〈理清思路〉系统学习品牌知识和实操方法，为实施品牌战略打下认识基础。
〈挖掘潜力〉从理论到实战，挖掘企业优势资源，打造和提升品牌价值。
〈解决痛点〉行业专家给予指导，解答品牌建设中的疑难问题。
〈提升格局〉国际顶尖商学院、品牌企业参访学习，助力品牌国际化。

增值服务
班级导师全程辅导。
提供一次企业微咨询。
提供一次免费企业上门诊断，提出有针对性的建议。
提供一年的免费导师答疑服务。
提供知名企业参访，学习更多品牌打法。
提供免费复训。

拓展书籍
《跨越鸿沟》   杰弗里•摩尔、高科技营销魔法之父
《选择的悖论》 巴里•施瓦茨、用经济学布道心理学
《思考，快与慢》丹尼尔•卡尼曼、改变传统的思考方式
《品牌相关性》  戴维•阿克、开创全新的竞争领域

教学安排
授课安排：半年，2018年1月13-14日上课，每月上课2-3天，共6次课程。
上课地点：北京大学。
上课人数：小班教学，15人开班，30人封班。

目标学员
企业董事长、总经理及高层管理人员。
企业品牌管理部、企划部、市场部、战略规划部等部门相关负责人。
从事企业并购、品牌整合的企业界人士。

课程设置
核心课程
模块一：制定以价值创造为目标的品牌战略
品牌战略以创造价值为导向，打造有独特价值的品牌才能为企业带来巨大收益。品牌具有调动人心的力量，企业的决胜战场就在客户心中。品牌之胜，胜在战略。

模块二：品牌定位：细分市场、洞察客户，打造高质量的竞争    
掌握寻找定位的逻辑、工具、方法，突破品类发展瓶颈，重构思维，差异化地创建品牌，从而在心智战争中获胜。

模块三：优化运营：与品牌定位一致的企业运营
围绕定位优化企业运营的每一个动作，快速提高企业的运营效益。定位是战略，而运营则是执行，优化运营效率是最关键的点。

模块四：传统企业的挑战：营销创新
“市场变得比市场营销更快“，不确定时代中企业可以倚重的传统资源越来越少。在3-12个月中足够一个品牌在市场中声名鹊起，传统企业没有创新营销能力，意味着行将末路。

模块五：变革时代的传播环境：新媒体、移动互联网下的新传播与大数据
新媒体和移动互联网、大数据渐渐成为主流的营销的手段，企业需要适应新环境，主动拥抱新生事物，建立与对手拉开距离的竞争格局。

模块六：在风云变幻的市场中打造品牌的持续力：品牌公关与品牌维护
自媒体时代，一条微博引发的“蝴蝶效应”可以成为品牌事件，品牌公关是企业和客户、社会的沟通通道，是能为企业赢得品牌好感、消除负面影响的不可或缺的能力。持续不断地维护品牌的美誉度方能保持品牌活力。

选修课程：
法国经典致敬之旅----《国际顶级品牌的树立---成功企业的经验》
法国之旅带领同学走进知名商学院，聆听国际化的品牌理念，参访国际顶级品牌，近距离感受备受受尊敬品牌背后的匠心。

学费
学费10万，首期学费6.8万。
学习期满，考核合格可颁发《北京大学企业品牌与竞争定位高级课程》结业证书。

拟邀师资
薛旭    北京大学经济学院副教授
王新超  北京大学光华管理学院教授
李飞    清华大学经管学院教授
李永平  中国人民大学副教授
邵明宇  著名品牌专家、央视特邀品牌专家
黄辉    顶级实战战略专家
黄宏    商业模式、营销创新设计专家
王赛    科特勒咨询集团中国区合伙人
万力    中国商业文化研究会副秘书长

课程协助
CCTV《对话中国品牌》栏目